Emisora de radio archivos - Raúl Fernández

¿Cómo conseguir aumentar los oyentes de mi radio online?

Si ya tienes tu emisora de radio online, te preguntarás… ¿Ahora cómo puedo aumentar el número de oyentes de mi emisora de radio?

Si ya tienes tu emisora de radio online, te preguntarás… ¿Ahora cómo puedo aumentar el número de oyentes de mi emisora de radio? Sigue leyendo, tengo un regalo para ti 🤭

Hola! Si es la primera vez que visitas mi sitio, bienvenidx. Soy locutor de radio musical en España desde hace 15 años y quiero darte algunos consejos sobre cómo conseguir que tu emisora de radio online aumente el número de oyentes mensuales.

Entre otras aventuras, he tenido un podcast durante más de 10 años y durante la pandemia, monté una pequeña emisora online de música 24h con una selección creada por mi. Y sí, sé lo que es tener una radio que en la que has trabajado tanto y no saber cómo hacer para que la gente te escuche. Déjame darte algunos tips.

1. La calidad del contenido

Ya sea una emisora de contenido musical, como de entretenimiento, ese contenido tiene que ser muy bueno. Ten en cuenta que compites contra millones de radios online en todo el mundo.

Crea una selección musical diferente a otras radios, más especializada. Con horarios y programación diferenciada en los diferentes momentos del día. Trabájate la pauta musical. Diferencia estilos e intenta ponerla a prueba con tus amigos y conocidos.

Utiliza un programador que te permita fundir las canciones y evita los silencios al final de estas, editando las pistas. Crea una línea de indicativos o jingles profesionales para que tu radio tenga una marca propia y atractiva (ahora hablaremos en detalle sobre esto) y sobre todo haz algo diferente, no copies a otras emisoras.

Y no olvides la calidad de transmisión de audio. Es importante que suene con calidad y se pueda escuchar en cualquier dispositivo. No emitas pistas con mala calidad de audio o ripeadas de sitios como Youtube.

2. Usa las redes sociales y plataformas como aplicaciones nativas

Si quieres que la gente te encuentre, deberás estar en todas partes. Es interesante tener perfiles con el nombre de la radio y subir contenido relevante. Puedes subir publicaciones con curiosidades sobre artistas, sobre eventos, efemérides. Así irás creando marca.

Pero sobre todo: No tengas perfiles abandonados y sin publicar nada y tampoco publiques “escúchanos”. Ofrece a tus seguidores algo entretenido para que te recuerden y de vez en cuando, invita a escuchar la radio.

También será interesante tener apps nativas, siempre y cuando vayan a funcionar muy bien y tengan un mantenimiento. Si no tienes un gran presupuesto, no te lo recomiendo. A través de navegadores nativos se puede escuchar la radio online muy bien.

3. La imagen de tu radio es lo más importante

Es importante la imagen que das a tus oyentes. Tanto la web de tu radio online, como las redes sociales o la imagen sonora son importantísimas para lograr aumentar el número de oyentes de tu radio.

¿Qué es la imagen sonora?

La imagen sonora (o radio imaging) es lo primero que escuchan tus oyentes (además de la selección musical). Son la firma de la emisora de radio y marcan el estilo. Pero sobre todo, un buen audio branding marca la diferencia entre una emisora amater y una profesional.

Tener una emisora de radio en la que solo suena música será lo mismo que escuchar Spotify. Sin embargo, si generas un impacto sonoro con Sweepers, Jingles de radio o Power Intros, estarás atrapando a tu audiencia. Conseguirás que recuerden el nombre de tu emisora y vuelvan a entrar muchas veces si les ha gustado la música o los programas que emites.

Desde hace varios años, estoy trabajando como imaging-producer junto a uno de los estudios más importantes de España, TrackPro. Y hemos creado una tienda online para radios, para que escoger una imagen sonora para tu emisora, sea tan fácil como comprar en Amazon.

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4. Los directorios de radios online

Como comentábamos antes, es importante estar en todas partes. Por eso, además de una web bien optimizada y con toda la información (para que la gente nos encuentre en Google), será importante incluir nuestra emisora de radio en directorios.

Incluye información (o metadatos) sobre la radio para que te encuentren mejor. Etiquetas de estilo, una descripción atractiva, imágenes, un logo…

5. Colabora

Una solución muy buena puede ser colaborar con blogs o sitios web para compartir contenido o que ellos puedan hacer secciones o píldoras en tu emisora de radio. Es una forma genial de crear más contenido y aumentar el número de posibles oyentes.

6. Interactúa

Si tienes una base de oyentes, puedes empezar a interactuar de forma más dinámica. Por ejemplo, si tienes emisiones en directo puedes animar a los oyentes a participar a través de redes sociales. También puedes crear pequeños concuros y permitir que ellos tomen decisiones sobre la programación o selección musical de la emisora.

Haz encuestas, lanza preguntas, temas del día… No tengas miedo a proponer. Y aunque al principio no recibas muchos comentarios, sigue haciéndolo y crearás un hábito.

7. Ten paciencia y sé constante

Aumentar los oyentes de tu radio online no es nada sencillo. Deberás ser paciente y muy constante. Currártelo día a día. Sigue programando, buscando canciones nuevas para ampliar tu selección musical. Añade contenido nuevo de radio imaging cada cierto tiempo, para que se note que la emisora respira y está viva. Y sé constante con tus publicaciones en redes sociales. No abandones, porque cada día estás más cerca de lograr tus objetivos, aunque no lo sepas.

Como verás, no es fácil. Pero se puede conseguir sumar oyentes cada mes con trabajo constante. Si te interesa el tema, te dejo otro artículo sobre cómo locutar en radio.

Navidad en Track Pro y en tu radio. Así puede sonar el imaging de tu emisora este año

Hazte con un nuevo pack de imaging de navidad por un precio increíble gracias a Track Pro. Todo lo que necesitas en tu emisora de radio este año.

Tenía muchas ganas de contarte lo que estamos preparando en Track Pro. Y por fín puedo enseñartelo!

Hemos diseñado el sonido perfecto para las navidades. Un pack genial de indicativos navideños con locuciones de calidad, el mejor sonido y todo personalizado para tu emisora de radio.

Este año no ha sido muy bueno con nosotros. Pero aún así lo vamos a terminar con el mejor buen rollo. Y ese buen rollo es precisamente lo que queremos contagiar a tus oyentes. Un toque de humor y un poco de gamberrismo. Además, hemos contado con la colaboración de Santa y de sus renos, campanas y todos los sonidos navideños de rigor para vestir tu radio esta temporada estival.

¿Necesitas Sweepers de radio navideños?

Sabemos que no está siendo un gran año. La caída de publicidad y las bajas expectativas del mercado, hacen que muchas radios tengan que sobrevivir con lo mínimo. Además, el coste del mantenimiento de la emisión en FM es muy alto.

Nosotros creemos que apostar por el branding sonoro es apostar por calidad, por mantener oyentes y captar nuevos clientes publicitarios. Por eso, queremos poner los sonidos más profesionales que utilizan radios en todo el mundo a tu disposición por un precio realmente accesible. Además de los mejores locutores de Track Pro para crear un radio imaging que cautive a tus oyentes y los mantenga enganchados a tu emisión.

El XMAS Pack 2020 cuenta con tres voces en cualquiera de sus variantes. Y puedes adquirirlo desde 35€ (+IVA). Además, lo personalizamos con el nombre de tu emisora por solo 50€ (+IVA). 6 drops y 6 sweepers con el sonido más elegante y atractivo de la radio. En total, 12 indicativos de navidad que le darán un toque muy diferente a tu emisora este año. Nunca habías visto un imaging de navidad como este.

Olvídate de los clásicos indicativos de navidad. Nosotros queremos ofrecerte algo único y diferenciador por un precio muy especial. Así puede sonar tu radio o podcast esta navidad! Este es nuestro imaging de navidad de este año.

XMAS PACK 2020 by Track Pro

Lo quiero!

Desde hace un tiempo estamos trabajando en el departamento de imaging de Track Pro para crear packs económicos y profesionales. Tenemos algunos de los medios y materiales más vanguardistas y más potentes que usan algunas de las radios más importantes del mundo y queremos poner todo eso a tu disposición.

Nuestro primer lanzamiento ha sido el pack IRONMAN, un álbum que cuenta con más de 20 piezas sonoras para tu emisora de radio. Drops, Logos, Sweeper, Beatmixes y PowerIntros con un sonido espectacular.

Tanto si en tu radio suenan los éxitos del momento, los temas urbanos más pinchados o los éxitos que pusieron banda sonora a nuestra vida, tenemos el pack de sweepers perfecto para tí. Indicativos personalizados con el nombre de tu emisora y tu claim o dial. Y por un precio mucho más bajo de lo que imaginas. Además, si necesitas algo más exclusivo, ponemos al alcance de tu mano todos los recursos del estudio para crear algo realmente único para tu audiencia.

Solo tienes que escribirnos a info@trackpro.es y te contaremos todo.

La importancia de invertir en Audio Branding

El audio branding en radios o el radio imaging, que viene a ser el conjunto de sonidos y elementos que identifican a la radio, suele ser uno de los aspectos menos cuidados en la radio. Quizá porque invertir en producciones de calidad puede parecer algo innecesario. Pero eso es un error.

Uno de los principales ingresos de las emisoras de radio es la publicidad. El mercado publicitario ha sido uno de los más afectados por la actual situación de incertidumbre económica. Sin embargo, es importante seguir atrayendo a nuevos anunciantes y demostrando la importancia de la radio a la hora de hacer llegar un mensaje.

Además de atraer anunciantes, la radio debe atraer audiencia. Una emisora de radio trata de albergar la mayor audiencia en torno a su emisión para lograr que sus mensajes publicitarios lleguen a más gente y funcionen.

Y para eso, las radios deben seguir manteniendo una imagen actual y dinámica.

En este artículo, hablábamos hace tiempo de la importancia de apostar por el Audio Branding, uno de los elementos más diferenciadores y que puede hacer que tu emisora o programa de radio destaque entre los demás.

Pero no es necesario que inviertas grandes cantidades de dinero. En Track Pro estamos especializados en la producción de Sweepers, Drops, Logos y Liners para radio y podemos hacerlo por un precio económico sin que ello afecte a la calidad del producto.

El factor humano en la radio musical

En la radio musical, el principal valor no es la música. Son las personas que dan vida a la radio y que aportan ese factor humano diferenciador.

Primero el videoclip iba a matar a la radio. Después, las plataformas de streaming.

Hablando recientemente sobre radio con un gran amigo, me di cuenta de que hay un tema sobre el que nunca he escrito en este blog. Evidentemente, como locutor de radio, siempre defenderé la labor que realizamos los profesionales de la voz en cualquier emisora.

Se habla mucho sobre un competidor que está haciendo mucho daño a la radio musical. Como ya pasó anteriormente con la televisión o Internet, la radio parece tener un nuevo competidor que podría desbancarla definitivamente.

La radio se enfrenta al streaming: La posibilidad de escuchar música a la carta de forma casi ilimitada y de manera casi gratuita parece estar haciendo temblar los cimientos de la radio. El Streaming y los algoritmos que descubren nuestros gustos, que nos enseñan la música que queremos descubrir antes de que sepamos que la queríamos descubrir, hacen que la radio pierda una posición privilegiada que había tenido en otro tiempo.

Sin embargo, hablando con diferentes profesionales en este medio, me he dado cuenta en estos días de que hay mucho terreno que la radio musical puede mantener. Hay muchas cosas que diferencian a la radio musical del streaming.

La chispa en antena no la tiene cualquiera

Año 2008: La enorme crisis, que aún sigue pululando hoy en día, llega a nuestro país. Y los medios de comunicación se llevan una de las peores partes, pues a ellos repercute la reducción de empresas y la imposibilidad de estas de seguir manteniendo campañas de publicidad. Esto no hace más que acelerar un proceso que se venía viendo en los últimos años: El cierre de casi todas las emisoras locales (o las filiales locales de las grandes cadenas), además de la enorme reducción de personal en las emisoras centrales y las redacciones.

La pérdida de personal en emisoras de radio locales tiene una consecuencia: Ya no hay casi cantera de locutores. Algo que incluso, me ha confesado un gran locutor de radiofórmula de este país.

La chispa en antena no la tiene cualquiera. Se tarda años en pillarla, en aprender a estar delante del micro con la actitud de seguridad y de relajación suficiente. La escalera ha perdido demasiados peldaños y ahora hay que escalar una pared.

La complicidad con el oyente es la base de esta profesión.

El factor humano es el bien más preciado de la radio musical

Sin duda, no es algo que consigamos a la primera. Tampoco es que podamos saber fácilmente si lo estamos consiguiendo. La radio es un medio uni-direccional y a pesar de las redes sociales, es difícil saber si estamos conectando con una persona, alguien que no necesita escribirte a través de redes sociales, pero que te escucha atentamente y que siente lo que dices.

Se pide interacción al oyente de una manera tan forzada, que casi le estamos pidiendo que nos haga él los contenidos. No olvidemos, que él quiere escuchar lo que tú tienes que decir.

El factor humano es lo más importante que tiene la radio. Las grandes cadenas se han centrado en dar un valor a su marca, fidelizando a los oyentes. Pero no se dan cuenta de su mejor baza es la que menos aprovechan hoy en día. El valor de un locutor, la capacidad para conectar con la audiencia, para simpatizar es lo que puede hacer que un oyente escuche una radio en vez de otra. La voz, la prescripción del radio-dj es lo que más puede diferenciar a la radio del streaming.

La radio puede ofrecer muchas más cosas que música sin pausa o noticias. Y los grandes profesionales lo demuestran cada día.

Audio Branding: Cómo sorprender al oyente

El audio branding o radio imaging es uno de los elementos más importantes de una emisora de radio. Representa la imagen de la marca y diferencia a la radio de otras.

El audio branding o radio imaging es uno de los elementos más importantes de una emisora de radio. Representa la imagen de la marca y diferencia a la radio de otras.

Voy a ser sincero. Nunca me ha comentado ningún amigo que ha escuchado la nueva identidad sonora de una radio y le ha gustado. Nunca he escuchado a nadie hablar de ello por la calle. Ni siquiera es algo en lo que la gente normal se suele fijar. Sin embargo, la identidad sonora de una emisora de radio o de un programa es algo muy importante.

Es algo tan importante, que las emisoras de radio gastan mucho dinero cada año en la composición y creación de nuevos elementos sonoros que sigan sorprendiendo al oyente.

Pero… ¿Qué es exactamente la imagen sonora? ¿Cómo debe ser la identidad sonora de una emisora?

Cuando hablamos de Audio Branding, nos referimos a todos esos sonidos que dan identidad a una radio y que marcan la continuidad de la emisión. En España es un departamento casi inexistente dentro de las emisoras de radio. Pero en otros países vemos cómo es un área dentro de la estructura de la empresa con una gran importancia. Todos las promos, indicativos, intros y piezas de los distintos espacios se crean desde esta sección. Aquí, es un trabajo que normalmente se externaliza o se encarga a gente con poca experiencia en post-producción de audio.

¿Qué importancia tiene el Audio Branding?

Crear una identidad sonora completa no se trata de hacer unos montajes. Se trata de imprimir en cada elemento que suena en la radio un estilo de producción, unas características estudiadas para gustar al oyente de la emisora y un tipo de sonido que represente el espíritu y el tipo de contenidos que vamos a encontrar en esa radio.

Es un trabajo en el que muchas veces hay mucho marketing de por medio, para pulir cada frase o cada entonación y cada montaje para que todo refleje lo que la marca quiere expresar,

Acabamos de comenzar temporada y muchas emisoras de gran importancia en España mantienen su imagen sonora intacta, sin introducir nuevos elementos. Se están equivocando. Producen una sensación de monotonía que aburre mucho. No dan la impresión de querer evolucionar en absoluto.

Habitualmente con todas las personas con las que hablo, cuando sale el tema, siempre acabo diciendo que el Imaging vende publicidad sin salir a la calle. Ponemos el ejemplo de nuevo en radios de ahí afuera. Hablamos de Capital FM o de la conocida BBC Radio. Marcas que tienen un sonido tan impactante y profesional que cualquier marca querría anunciarse en ellas. Saben que utilizar un sonido atractivo para sus emisiones no sólo seduce a las marcas, además aumenta y mejora su audiencia, permitiendo que la publicidad que ofrecen sea mucho más efectiva al llegar a un mayor porcentaje de audiencia.

Es importante seguir sorprendiendo al oyente con nuevos elementos que refresquen la apariencia sonora y también visual de la radio. Que la audiencia y el público perciban que la radio (la marca) está en continuo movimiento. Si durante años escucho una emisora y sigue sonando exactamente igual durante todo ese tiempo, acabaré hartandome, porque me conozco de memoria los jingles, separadores y caretas que escucho todos los días.

Al igual que la música, la imagen sonora de la radio debe renovarse de forma continua para seguir seduciendo al oyente y que no sienta la necesidad de tocar el dial en busca de nada nuevo. Porque lo nuevo se lo das tú.

En estos dos años, he participado en la renovación del Audio Branding de varias emisoras de radio. Creando nuevos indicativos, pisadores, sweepers o power intros de forma exclusiva para cada una de ellas. Y es que, una emisora de radio tiene su propio carácter y su propio sonido.

Además de los habituales indicativos, también resulta bastante útil incluir a toda esta producción, nuevos elementos que ayuden a dinamizar una fórmula o un programa de radio, como pueden ser las rampas con el nombre del locutor o la edición de los temas para permitir al locutor hablar sobre el inicio del tema antes de que suene la parte vocal de este.

Seguir ofreciendo algo diferente a lo que ofrecen los demás es la mayor baza que puede jugar una radio para luchar contra la competencia, que hoy en día va mucho más allá de la FM.

5 fallos habituales en la radio local

Estos son algunos de los errores más comunes que se cometen en la radio local. Demasiada publicidad, pérdida de credibilidad… Pero tienen solución.

Voy a ser muy sincero. Nunca he escuchado mucho la radio local. Es así. Siempre me ha gustado más la radio que se hacía a nivel nacional. El ritmo, la calidad, los locutores… Hacen una radio muy distinta.

¿Por qué tiene que haber tanta diferencia? ¿No se puede hacer radio local de calidad?

Antes de que venga gente a mi casa a insultarme: No hace falta, me podéis insultar por Twitter es más cómodo. La radio local tiene un valor muy importante. La radio local tiene ese poder de ser cercana y amigable.

Hay muchas emisoras de ámbito local por toda España. En su mayoría son emisoras con un equipo humano pequeño y un radio de emisión bastante corto. Estas emisoras sobreviven principalmente de la publicidad. Una publicidad cercana y más económica que permite a los comerciantes de la zona publicitarse sin que esto dañe su bolsillo.

Sin embargo, el hecho de tener un equipo pequeño y demasiadas horas de radio que llenar, puede llevar a estas radios (musicales o de palabra) a cometer algunos errores que pueden dañar su reputación y la de los clientes que se anuncian.

¿hasta qué punto es importante esto? ¿Voy a generar más ingresos si presto atención a este tipo de fallos? ¿Se da cuenta alguien realmente de estos fallos?

Estos son algunos de los fallos más habituales que escucho en algunas emisoras locales:

1. Demasiados programas enlatados

Vamos a definir un programa enlatado como un “podcast” realizado por un creador independiente o por otra radio, habitualmente con un formato blanco y sin marcas ni publicidad y preparado para ser emitido en diferentes horarios.

Cubren de contenido la parrilla entre bloque y bloque de publicidad. Algo demasiado jugoso y con un coste tan bajo que, si se abusa de ello puede hacer mucho daño a la emisora.

Te daré las razones por las que estos programas enlatados pueden hacer mucho daño, a pesar de que durante muchos años he estado haciendo uno.

Demasiados programas muy diversos, pueden dar la poca sensación de estructura. La temática y la línea general de la emisora tienen que estar siempre presentes. Debemos ofrecer una oferta variada pero homogénea a la audiencia. Esto es de cajón!

El segundo error que se suele cometer con este tipo de contenidos es recurrir a los programas gratuitos. Algunas emisoras buscan cómo llenar horas de antena con programas amateur, que en algunos casos pueden tener poca calidad. Algo que puede ser muy arriesgado dada la baja fiabilidad que pueden darte estos programas en antena. Además, si no supervisas lo que vas a emitir, puedes llevarte alguna “sorpresa”.

2. Bloques de publicidad largos

No vamos a negar que la publicidad es el principal ingreso de una radio local. Las estrategias de bajar los precios por cada cuña hacen que los bloques de publicidad sean demasiado largos.

En la radio cada segundo vale dinero y si ya tienes un mínimo de anunciantes, puedes permitirte el lujo de subir el precio.

Otro factor contra el que se lleva luchando demasiados años es de las cuñas tan largas que te da tiempo a echar una siesta. Cuñas que quieren decir muchas cosas, pero que no transmiten absolutamente nada y que se convierten en una tortura para un oyente.

En resumen: La publicidad debe ser un contenido más de nuestra emisora. No tiene sentido que cuando llega el que paga la fiesta no le hagamos caso. Pero para ello debe programarse de una forma correcta y responsable, integrando la publicidad y haciéndola atractiva, breve y eficaz.

Pero siguiendo con la publicidad, otro de los puntos en los que más fallan las emisoras locales (y donde estan perdiendo mucho dinero) es en el siguiente:

3. Publicidad de poca calidad

Vamos en el coche escuchando una de estas radios locales y comienza la publicidad. El primer anuncio es locutado por una voz familiar, es el locutor que acaba de presentar una canción (mal empezamos…). En el siguiente anuncio aparece una voz femenina (menos mal), pero en los dos siguientes volvemos a escuchar la misma voz masculina. ¿Os suena verdad?

Poca variedad de voces, textos repetitivos y con reclamos desgastados, locuciones poco profesionales y un sinfín de cosas mal hechas por ahorrar un poco de dinero. ¿Cuanto cuesta hacer una cuña de radio local? ¡No tanto! De verdad, echa un vistazo a estas tarifas.

La publicidad atractiva, breve y eficaz es posible! Absolutamente sí!

Si realizamos una publicidad que sea atractiva al oyente, con buena calidad de sonido, en la que no oigamos constantemente las mismas voces y los mismos reclamos… Si hacemos una publicidad capaz de vender y que guste al cliente, no necesitaremos vender la moto nunca más! Estaremos haciendo un producto con el que ganamos todos!

Y si nos hacen falta nuevas voces, seguro que podemos encontrar a locutores capaces de ofrecerte un producto de calidad y cuidado por un buen precio. Atrévete y pregunta!

4. Poca presencia en redes

Las redes sociales pueden ser un medio de comunicación de cercanía. Muchas personas siguen a medios locales a través de RR.SS. porque hablan de las cosas que les importan, de los asuntos de su localidad o ciudad.

Sin embargo, las redes sociales hay que cuidarlas y alimentarlas de contenido. Crear uno o dos perfiles y mantenerlos activos es mejor estratégia que crear un perfil en cada red social y permanecer inactivo.

Las redes sociales siguen siendo una tarea pendiente para muchas emisoras que, ni siquiera actualizan su información básica en ellas.

5. ¿Página web? ¿Eso qué es?

A colación de las redes sociales, me ha venido a la cabeza otro punto en el que las radios locales suelen suspender: Su página web

Encontramos desde páginas totalmente anticuadas y sin un servicio claro, hasta páginas web sin acabar.

Muchos Community Manager nos dirían ahora que no es necesario tener una web. Aún así, yo pienso que una empresa de comunicación siempre debería tener algo. Pero es mejor no tener ninguna web, que tener una descuidada. Yo siempre recomiendo tener algo sencillo y atractivo con la información necesaria sobre nuestra emisora. Y si vas a crear contenidos como noticias, asegúrate de que puedes mantener ese servicio.

Hacer radio de ámbito local día a día, con poco dinero y pocos recursos es algo titánico. Convencer constantemente a los comerciantes locales para que se publiciten en nuestro medio todavía es peor…Pero mejorando estos puntos, podemos lograr una radio local muy al nivel de muchas radios nacionales.

Se puede hacer buena radio local.