¿Cuál es el precio de una locución? Hoy vamos a descubrir cómo calcular una tarifa de locutor. Dependerá de algunos factores y del tipo de proyecto.
¿Quieres saber cuánto puede costar una locución para ese trabajo que tienes en mente? Si estás preparando un proyecto y buscas presupuesto, no des más vueltas. Consultame y te daré un presupuesto personalizado.
Este artículo puede ayudar a clientes y compañeros de profesión que buscan calcular correctamente el precio de una locución.
Una de las preguntas que más le hacen a un locutor, no tiene nada que ver con la calidad de sus locuciones. Tampoco con la acústica de su cabina de grabación insonorizada. ¿Por qué un locutor online cobra lo que cobra?
Vamos a hablar de uno de los temas que causa más dudas en el sector de la locución profesional. Sin embargo, a pesar de que no se habla mucho de ello, nuestros clientes no piensan en otra cosa. Hoy vamos a hablar del precio de una locución y de cuanto gana un locutor. Y además, vamos a intentar poner en valor, no solo el trabajo de un locutor sino también los derechos de su voz.
Buy Out: Derechos sobre la voz
Quiero empezar dando importancia al término Buy Out.
Como no me gustan mucho los anglicismos, te diré que esta palabreja se refiere a los derechos sobre la voz. En España los derechos sobre nuestra voz están recogidos dentro de los derechos de imagen, en el artículo 18 de la Constitución Española.
Para los locutores, estos derechos son nuestra moneda de cambio y nuestra forma de vida. Poco tiene que ver el tiempo que podamos dedicar a una locución, el tiempo que nos pasamos formándonos, haciendo marketing, escribiendo correos o diseñando nuestra web. Nuestra verdadera fuente de ingresos es el uso que se haga de nuestra voz.
En otros países esto es algo muy aceptado. En España es algo que continuamos peleando.
Y es que, si una empresa o marca sigue utilizando tu voz durante más tiempo del estipulado, debería seguir pagándote por utilizar tu voz, sobre todo si sigue generando ingresos gracias a ello.
En este vídeo de La General de Locutores, Andrés Zozaya Nieto, especialista en propiedad intelectual y consultor legal, explica los derechos de la voz en España.
¿Cuánto cuesta realmente una locución?
Es hablar de dinero y a todos se nos abren las pupilas 👀
Cuanto puede costar contratar a un locutor depende mucho del caché y “la fama” que su voz tenga en el mundillo.
Muchos clientes quieren voces que resulten conocidas y cuantos más trabajos importantes hayas realizado más querrán contratarte. Como seguro sabrás, en la televisión se acude mucho a los actores de doblaje para la locución de spots, ya que su voz nos suele sonar a todos y nos resulta más familiar (además de que son excelentes profesionales con años de experiencia).
Sin embargo, los actores de doblaje pueden ser también los más caros, ya que el volumen de trabajo que suelen tener les impide aceptar encargos por falta de tiempo.
Además del caché que pueda tener un locutor, hay otros elementos que suelen indicarnos cuánto puede costar una locución.
En el mundo del doblaje, los actores son contratados por un estudio y se les paga cada take (fragmento) según el convenio. En publicidad y otros trabajos, los locutores pueden ser autónomos y ofrecer sus servicios (su voz) por su cuenta, ya sea a través de un estudio o agencia o directamente.
Si eres locutor y estás empezando, sigue leyendo. En este artículo encontrarás algunos tips que te ayudarán a crear tus propias tarifas como profesional.
¿Me vas a cobrar tanto? Pero si no te cuesta nada!
Antes de meternos en faena con los precios de una locución, quiero detenerme en el sonrojo que estos precios suelen causar a algunos clientes.
En otros sectores profesionales (electricista, mecánico ) los precios están mucho más aceptados. Cuando un técnico acude a tu casa a reparar tu lavadora, das por hecho que te va a cobrar lo que tiene que cobrar. Normalmente te puede parecer una barbaridad para 10 minutos que le ha llevado el trabajo. Pero la formación que ha recibido, su alta especialización y el hecho de estar dado de alta (seguramente como autónomo) le llevan a cobrar esa cifra por su profesionalidad. Y normalmente a eso no le vamos a poner pega.
¿Cuanto gana un locutor? Depende de algunos factores.
Sin embargo, el mundo de la locución es mucho más desconocido. Raramente alguien se cuestiona la formación y horas de práctica que tiene que tener un locutor para enfrentarse a un texto. Ni la preparación que ese texto tiene previamente antes de comenzar la grabación.
Aquí hago un alto nuevamente en el camino para contaros que he visto a gente no-profesional pasarse más de una hora para grabar una cuña de radio y hacerlo pésimamente. Esto supone un alto precio en tiempo perdido y la calidad tan baja obtenida (que nos obligará a tener que volver a grabar, esta vez con alguien profesional). Pero sigamos con lo nuestro.
En el mundo de los locutores freelance que tienen estudio propio, tampoco se tiene en cuenta el enorme coste de los equipos que se utilizan para que la grabación tenga calidad y suene limpia. Sin embargo, si el locutor graba en un estudio profesional, habrá que sumar el coste de contratar el estudio y el técnico de grabación durante el tiempo necesario para realizar el trabajo.
Realmente, el precio nos va a dar una idea de lo profesional que puede ser un locutor sin necesidad de escuchar sus demos. Ya que un locutor que cobra demasiado poco, a menudo no tendrá preparación o conocimiento del sector, ni tendrá el equipamiento necesario para llevar a cabo un trabajo de calidad sin ruidos molestos ni fallos en la grabación (clips, popeos, ruidos eléctricos…). Si un locutor no es profesional, se notará en su trato con el cliente y en la capacidad de resolución ante posibles conflictos o imprevistos. ¡Un desastre!
Un locutor profesional o un locutor online, tendrán a su disposición el equipo necesario para realizar una grabación con calidad. Tienen experiencia y pueden aportarla en la locución del texto, extrayendo de él matices que ningún otro podría. Ni siquiera una IA.
¿Cómo saber el precio de una locución?
Pero vamos a ver! Entonces ¿como sé lo que puede costar una locución exactamente? ¿Cuanto gana un locutor? Deja de dar vueltas Raúl!
Si has leido el post paso a paso sin saltarte nada, ya te habrás dado cuenta de que son varios los factores que pueden afectar al precio de una locución. Desde la profesionalidad del locutor y su formación, la experiencia, el equipo y otro personal que pueda hacer falta para realizar la grabación, hasta la fama o el caché del locutor que queremos que grabe para nosotros.
Pongamos que ya tenemos claro qué locutor queremos que realice el trabajo y que no tenga un caché muy especial. Los locutores no cobramos solo por el trabajo en sí de locutar el texto. No se trata de leer en voz alta, como algunos piensan. En nuestro caso no cobramos por horas trabajadas, aunque una hora sí puede ser la medida mínima para algunos trabajos.
Los locutores cobran por el trabajo realizado y por los derechos su voz y el uso que se va a hacer de ella, como comentamos antes. Un locutor puede conceder un permiso para hacer un uso muy específico de su voz. Cualquier uso que esté fuera de lo pactado, puede ser denunciable. Por eso, es importante dejar claras las condiciones de contratación.
Yo solo te enseño la puerta, tú eres quien debe atravesarla.
Como no hay dos trabajos iguales, estos son los factores que pueden ayudar a diseñar un presupuesto de locución:
1. Tipo de locución o uso
Es, posiblemente lo primero que queremos saber cuando nos enfrentamos a un proyecto como locutores. Qué tipo de uso se va a hacer de la locución y cual es el fin.
Aunque no es algo determinante para el precio final, sí nos da una pista del rango de precios por el que nos podemos mover. Dependiendo de si el trabajo es para un spot de televisión, un e-learning o una cuña de radio, podemos hablar de precios muy diferentes entre sí. Un spot de televisión puede llegar a millones de espectadores, mientras que el uso de un e-learning será mucho más reducido.
2. Emisión o distribución
En este tipo de productos intangibles, como puede ser una locución o los derechos de una canción, el precio puede cambiar conforme al tipo de distribución o emisión que se va a hacer del trabajo final. No es lo mismo que una cuña de radio vaya a sonar en una sola radio en una ciudad, que en multitud de emisoras por todo el país. Una vez más, estamos hablando de cuánta gente va a escuchar la pieza.
3. Texto de la locución: Número de palabras o duración
El número de palabras determinará mucho el precio de la locución. Pero antes debemos conocer el uso que se va a hacer de la grabación. No se cobrarán igual 10 palabras en un spot que en una locución para un podcast. Hay trabajos en los que se presupone que los textos son más largos y por ello, el precio de cada palabra disminuye drásticamente. Un ejemplo de ello son los audiolibros o los e-learning.
En un e-learning es seguro que tendremos que grabar bastantes más palabras que en una cuña de radio. Por eso el precio de cada palabra o cada minuto se tarifica de forma diferente en cada tipo de producto.
También influirá si el texto es complejo o conlleva otras exigencias como puede ser el lip-sync (sincronización labial en un vídeo)
4. Periodo de uso
Volvemos a hablar de los derechos de uso sobre la voz. Un locutor te puede dar permiso para utilizar esa grabación durante un periodo concreto. Finalizado ese tiempo, si vas a seguir usando la pieza, tendrás que volver a hablar con él y solicitar que te renueve la licencia de uso.
5. Dificultad de la locución y retakes
En menor medida, otros factores como la dificultad que pueda tener una locución puede hacer que resulte un poco más cara. Si el texto incluye palabras o frases en otros idiomas, términos extraños (médicos o técnicos) o interpretación de varios personajes en una sola voz (audiolibros), el coste final puede ser diferente.
Otro de los factores que puede influir en el precio de una locución es que haya que realizar rectificaciones del texto una vez grabado y haya que re-grabar (retake) de nuevo algunos fragmentos del audio. Esto es bastante complicado ya que el locutor se tiene que poner en situación (sobre todo si es un día de grabación diferente) y tiene que intentar que su voz suene igual para que no se noten saltos. Esto sin tener en cuenta otros detalles técnicos como la posición del micro, la distancia a la boca o la ganancia utilizada, que pueden variar el sonido enormemente de la toma original al retake.
Cada uso diferente, se debe pagar
Antes de dar este apasionante tema por zanjado, quiero analizar un detalle más sobre los derechos de la voz. Cuando un locutor da presupuesto para un proyecto, al realizar la locución está otorgando derecho a usar su voz en ESE PROYECTO. No en otros.
Os explico algo que puede ser habitual.
Es posible que el cliente final decida anunciarse en radio en su localidad. El locutor cobrará el precio para ese tipo de difusión. Lo mismo que hará el estudio con la música, que será licenciada para emisión en radio local.
Sin embargo, el cliente decide un mes más tarde, que quiere también emitir ese trabajo en la televisión y en las salas de cine de la ciudad.
A nivel técnico, podría reutilizar esa misma grabación. Pero se deben pagar los derechos tanto de la música como de la voz. Esto es porque el uso y la difusión de la pieza ha cambiado y también cambia el precio de su utilización.
Lo mismo ocurre si la licencia solo nos otorga derecho de uso de 1 año. Pasado ese tiempo, tendremos que renovarla para poder seguir utilizando ese mismo trabajo. Se puede firmar en un contrato donde se estipule que permisos concede el locutor, pero la simple contratación por email dejando claras las condiciones de uso puede dejarlo patente.
En el caso de que un locutor grabe una voz para un spot o para un indicativo de radio, significa que su locución se puede usar SOLO dentro de ese proyecto concreto.
Cuando contrates a un locutor, habla con él y define qué uso se va a hacer de su voz.
No tengas miedo de ser claro con el uso que necesitas hacer del trabajo y consulta cualquier detalle sobre el que tengas dudas.
Negociando las tarifas
Si eres locutor y estás empezando a vender tu voz, seguramente no sepas por dónde empezar. No te preocupes. A mí también me ha pasado. Por eso, quiero darte algunos tips que puedes hacer tuyos.
- Pide todos los detalles posibles: Antes de apresurarte a dar un precio cerrado, asegúrate de tener todos los detalles sobre cómo se va a realizar el trabajo, cuanto tiempo hay para hacerlo y donde se va a utilizar tu voz. Se abiertx y no tengas miedo a expresar tus dudas.
- Antes de empezar a grabar nada, asegúrate de tener la confirmación del cliente. En caso de trabajar con alguien por primera vez, no es extraño pedir un porcentaje por adelantado. Sobre todo en trabajos de presupuestos altos.
- Hay quien cobra por realizar castings a medida o demos para el texto que se va a realizar. Si no tienes demasiadas demos o trabajos realizados que se puedan escuchar, esto se puede hacer gratis para que el cliente confíe en nosotros.
- En trabajos muy largos o muy tediosos, como puede ser editar y exportar un audio largo en múltiples archivos, debemos tener en cuenta cuanto tiempo nos va a llevar ese trabajo y estimarlo para asegurarnos de dar un precio correcto.
- Los extras, como pueden ser la edición de archivos o el procesado de la voz debería cobrarse a parte, incrementando el presupuesto y ofreciéndolo como opción alternativa y no obligatoria.
- Podemos contar con una persona que edite nuestros audios (un técnico de sonido) y en ese caso, deberíamos saber cuanto nos cobra esa persona antes de dar un presupuesto cerrado a nuestro cliente.
Como podéis ver, el precio de cada locución puede variar, dependiendo del proyecto. No podemos hacer tarifas planas ni una lista de precios cerrada porque cada trabajo puede tener unas características muy concretas. Pero siempre es importante fijar de entrada las condiciones de la contratación para evitar mal entendidos, malos rollos y enfados.
Que todo el mundo cobre lo que merece por su participación en un proyecto siempre es lo mejor para todos, incluido para el cliente que pone el dinero.
